Taraftarımıza Vodafone Arena’da “Kartal” müjdesi

Hemen her platformda, “Vodafone Arena’nın üzerinde kartal yer alacak mı?” sorusuyla karşılaşan Vodafone Türkiye CEO’su Gökhan Öğüt, taraftara müjdeyi verdi. Üst düzey yönetici, akıllı stadyum projesiyle birlikte gelen teknolojik dönüşüme dikkati çekti. Dijital sistemde istenilen yere yönlendirilebilecek logoya ilişkin projelerinden de bahsetti.

Vodafone Türkiye CEO’su Gökhan Öğüt, Beşiktaş’ın yeni evi Vodafone Arena’daki son durumu anlattı. Teknolojik stadyumun dünyadaki ilk örneklerinden birini inşa ettiklerine dikkati çeken Öğüt, toplamda 150 milyon dolara ulaşan işbirliğinin detaylarını aktardı. Açılışa dünyaca ünlü sanatçı getireceklerini müjdeleyen üst düzey yönetici, futbol takımının da ilk maçını büyük bir takımla oynayacağını söyledi. Mevcut logoda yer alanKartal figürünün, stadyumda da mutlaka olmasını kendisinin de çok istediğini vurgulayan Öğüt, “O kartalı alıp taraftarın omzuna kondurmak istiyoruz. Dijital dönüşüm böyle bir şey.” ifadelerini kullandı.

Vodafone Arena’nın mevcut logosunda kartal var. Stat bitince çatı üzerinde böyle bir figür yer alacak mı?

Buraya kartal yakışır. Bunu arkadaşlarımla sürekli paylaşıyorum. Amsterdam Arena’da drone (yerden kumandalı hava aracı) uçuruyorlar. Benfica’da ise gerçek kartal var. Hem kartal hem drone olsun diyorum. Çünkü Benfica kartalla zorlanıyor. Gidiyor, geliyor, problem olabiliyor. Ben garanticiyim. İstediğimiz yere yönlendirebileceğim ve oynatabileceğim bir kartal. O kartalı alıp futbolseverlerin omzuna kondurmak istiyoruz. Zaten dijital dönüşüm böyle bir şey.

Anlaşmanın ardından isim tartışması yaşandı. Galatasaray’ın stadyumunun da Arena adını taşıdığı hatırlatıldı…

‘Arena Galatasaray’ın’ demek haksızlık olur. Jeneriklik bir isim. Daha önce Avrupa’da o kadar fazla kullanıldı ki. Stat, futbol oynanan yer; ancak Arena aynı zamanda kültür, sanat, moda ve konser gibi etkinliklerin ev sahipliğini üstlenecek bir gösteri alanı. Spor ve saydığım aktiviteleri birleştirince Arena’da karar kıldık. Halihazırdaki logomuzu seçerken taraftardan yardım aldık. 125 bin oy önemli bir rakam.

Sponsorların spordan çekildiği dönemde 150 milyon dolarlık sözleşmeye imza atma cesaretini nereden buldunuz?

“Sadece GSM operatörü değiliz, Türkiye’nin dijitalleşmesine liderlik edeceğiz.” fikrinin şekillenmeye başladığı bir zaman dilimiydi. Ağustos 2013’te, Londra’da Başkan Fikret Orman’la bir aradaydık. Sayın Orman, hayallerini yüksek sesle dillendiren biri. İlk ortak fikrimiz; Türkiye’nin en güzel lokasyonunda en güzel ve akıllı stadyumunu yükseltmekti. Allianz Arena’da, telekom sektörüyle işbirliğine şahit oluyoruz. Fakat dünyanın hiçbir yerinde Vodafone Arena yok. Görüşmeler hızla sonuçlandı. Yurtdışını da ikna ettik. Gayemiz, teknolojik vizyonumuzun abidesini dikebilmekti. Pazarlama ve global gücümüzün getirilerinden faydalanıyoruz. “Parayı verdik. Vodafone formanın göğsünde yer alsın. Stat bitince üzerinde Vodafone yazsın yeter.” diyebilirdik. Öyle yapmıyoruz. Çünkü bu işbirliğine, paralara yazık olurdu.

Siyah-Beyazlı taraftarlarla duygusal bir bağ oluşturmayı başarabildiniz mi?

Beşiktaş’la aramızdaki gönül bağını tribünlerle de yakalama peşindeyiz. Yatırımın uzun vadeli olmasının amacı da bu. Yaklaşık olarak, Facebook’ta 1 milyon 300 bin, Twitter’da 195 bin, Instagram’da 57 bin hayran sayısına ulaştık. “Bugün Vodafone’a geçtim, teşekkür ederim.” içerikli yazılardan mutluluk duyuyoruz. Yani samimiyetimize inanmışlar. Buradaki büyük hasret unutulmamalı. İnönü yıkıldı, takım sürekli deplasmanda. Ama hiçbir zaman, “Niye yıktınız?” denilmedi. Vodafone Arena’ya ‘Stat abi’ diye hitap ediliyor. Kanlı, canlı biri olarak bakıyorlar. Admin yerine ona sesleniyorlar ve ondan cevap alıyorlar. Küçük kızıyla şarkı yazanlara dahi rastlamak mümkün.

Beşiktaş’la işbirliğinize rakiplerin yaklaşımı nasıl oldu?

Beşiktaş ile Vodafone arasındaki diyaloğa, rakip takımların seyircilerinden sempati duyanlar ve öykünenler hayli çoğunlukta. Kıskançlık yok; ama ‘keşke’ kelimesini duyduk. İşlerimizi takdirle karşılayanlar ve reklam filmlerimizi beğenenler de hayli kalabalık bir topluluk. Sosyal medya hesaplarımızı müşteri hizmetlerindeki gerçek Beşiktaşlı arkadaşlarımız yönetiyor. Beşiktaşlılar da bunları görüyor.

Açılış konserine dünya yıldızı sanatçı
Buraya yakışacak bir yıldız gelecek, bakıyoruz. İsim henüz kesinlik kazanmadı. Alternatiflerimiz mevcut. Bir star yetmeyebilir. Sayın Fikret Orman da açılış maçı üzerinde çalışıyor. Hangi takımın olacağını ona soralım (gülüyor). Bilinen, büyük takımlardan birisi olacak. Vodafone, İngiliz Manchester United’ın eski sponsoruydu. Göğsünde Vodafone taşıyan iki takım karşılaşabilirdi; ama geç kaldık.

Fikret Orman süreci iyi yönetiyor
Zorlu bir dönem olacağını biliyorduk. İstanbul’un trafiğinin göbeğinde bu aşamaya gelmek gerçekten başarı. Sabah 06.00-10.00 ile akşam 16.00-20.00 arasında kamyonlar inşaata girip çıkamıyor. Dış dünyayla ilişki kesiliyor. Herkes canla başla uğraşıyor. Başkan Fikret Orman da süreci iyi yönetiyor. Kulübün borcunu azaltırken stat projesini hayata geçiriyor. Burayla kulübün işlerini birbirine karıştırmıyor. Zaten forma ve stadyumun isim sponsorluğuna verilen paralar ayrı. Bu noktada taviz yok.

Zeminden yine su mu çıktı!
Çalışanlar kamera karşısına geçti ve taraftara ‘Sabret’ mesajı verdi. Bana, Bunlar oyuncu mu?” sorusunu yönelttiler. Videodaki arkadaşı şimdi, hemen aşağıda görebiliriz. Dolayısıyla izleyenler samimi buldu. (O sırada seyrettiğimiz klipte ‘Kepçeyi zemine vuruyorum. Ya kaya çıkıyor ya su, haksız mıyım Recep abi.’ sesi duyuluyor.) Gökhan Öğüt ekliyor: Tekrar sorsaydınız yine su mu, diye (gülüyor).

Kulüp sponsorluğunda kalacağız
Futbol ve transfer konusunda ancak köstek oluruz. Paranın dışında birçok değer katıyoruz. Teknik ekibimiz zamanının çoğunu Vodafone Arena’da geçiriyor. Teknolojik altyapıyı zaten biz kurabilirdik. Forma tanıtımında başrolü emektar malzemeci Süreyya Soner üstlendi. 245 binlik satışla rekora gidiliyor. Beşiktaş ve Adidas ile işbirliğindeyiz. İnsanlar 81 ildeki 1250 mağazamızdan alışveriş yapabiliyor. Vodafone KaraKartal’ın 1, 3 ve 5 liralık paketleriyle Beşiktaş’a destek olunabiliyor. Bir yılda 1 milyon kişi ortalama 5 ay programda kalırsa 20 milyon liralık gelir kulüple paylaşılabilir.

220 km kablo döşeniyor
Vodafone Arena’ya akıllı telefon ya da tabletleriyle gelenler bağlantı ve hız sıkıntısı çekmeyecek. Beş katmanlı dijital altyapı kuruluyor. 50 bin ziyaretçinin ihtiyacı sorunsuz karşılanacak. Stadın çevresini 300 kez dolaşacak şekilde, toplamda 220 km kablo döşeniyor. Yayıncı kuruluşla görüşüyoruz. Tartışmalı pozisyon tekrarlarının yayımlanması hususunda netlik yok. Fakat bunun üzerinden gelebilecek teknolojiye sahip olacağız. Bu statta golü görmemek de imkânsız.

Kaynak: Eurosport