Merchandising

Gelişen futbol piyasası benim gibi seksenlerin başında  doğan insanların gençlik çağlarında isabet ettiği dönemler gibi değil artık.

Bizim gençliğimizde/çocukluğumuzda Beşiktaş’ımızın forması mahalle pazarlarında satılan siyah beyaz t-shirtlerdi, anneme arkasına kumaş boyasıyla ismimi yazdırır öyle giyerdim.

Şimdilerde lisanslı taraftar ürünü piyasası kulüplerin önemli gelir kaynağı, bazı kulüplerin sırf forma sattırsın diye yaptıkları transferler bile mevcut.  Hal böyle iken Beşiktaşımızın bu işin ne kadar içerisinde olduğunu tartışmakta fayda var.

Ankara’da yaşıyorum yıllardır. Hemen hemen Ankara’da olan her Kartal Yuvasını gitmişliğim gezmişliğim vardır. Soysal İşhanı’nın altındakinden başlayıp alışveriş merkezlerine kadar. Bu hafta sonu da çocuklarım ve eşim için alışveriş yapmak amacıyla bir Kartal Yuvası mağazamıza gittim.

Gördüğüm manzara hiç te iç açıcı değildi,  ürün çeşitliliği az alternatif ürün yok. Bedenler kalmamış, İstanbul’da semtimizde gezdiğim Kartal Yuvası’nda olan çoğu malzeme, tasarım kıyafetler, aksesuarlar yok. Yani cebime binlerce lira koyup bunu mağazamızda harcamak istesem alabileceğim bir şey yok.  Üstelik bu Ankara’daki tüm mağazalarımız için geçerli bir durum. Sadece forma ve 10 TL lik bileklik ve kaldıysa 1-2 tane tasarım tshirt alabilirsiniz.

Ürünlere gelince burada da taraftarlık duyguları tamamıyla sömürülüyor gibi hissediyorum.  Aldığımız ürünlerin kalitesi –ki tüm renklilerin taraftar ürünleri dahildir buna – hiçte güzel değil. Verdiğiniz paranın karşılığı olmayan bir kalite ile muhatap oluyorsunuz. Tamam taraftarlık fedakarlık gerektirir. Ancak her hangi bir penye T-Shirt’in  2 misli fiyata aldığınız t-shirtin 3. yıkamada kabarması, kupa ve mugların desenlerinin solması, bileklerin ve anahtarlıkların üzerindeki yazıların silinmesi kopması bu ürünlerden sizi uzaklaştırıyor.

Beşiktaşımız BJK STORE adı ile ürünlerini satarken aldığım güral porselen imzalı kupalarım hala ilk gün ki gibi ışıl ışıl ve hiçbir solma belirtisi yok tasarımları ise çok güzel ancak MGM in ürettiği ürünler çok sıradan ve kalitesiz. Bütün takımlara ürün üreten firmadan beklentimiz ne olabilir ki zaten.

Burada Kulübümüze düşen görev nedir? Hazır Vodafone Arena gibi emsalsiz bir proje ile atılım yaparken Kartal Yuvalarına da el atılmasıdır. Bir eylem planı çerçevesinde Beşiktaşımıza yakışmayan kalitede ürünlerin ortadan kaldırılması ve kaliteli ürünler için anlaşmalar yapılması, tüm Türkiye’deki Kartal Yuvalarının tek konseptte olması, İstanbul’daki ürünün Van daki mağazada da olması, gerçek bir taraftarın çorabından başlayıp, şapkasına kadar arada kalan tüm aksesuar ve kıyafetlerini Ülkemizin satın alma gücü de dikkate alınarak uygun bedellerle alması, evinde işinde okulunda kullanacağı tüm ürünleri bulabileceği, hayatının her anına siyah beyaz ürünleri sokabileceği çeşitlilikte ürün gamının olmasının sağlanması gerekmektedir.

Yoksa Kartal Yuvaları sadece forma satan bir spor mağazası olmaktan öteye gidemez. Kulübe katkısı da ancak bir futbolcunun maç başı primi kadar olabilir.

İstemez misiniz, Her anınızca Beşiktaş armalı, Çarşı baskılı, Kartal logolu ürünleri evinizde, masanızda ve üstünüzde görmeyi.  Bir düşünün sabah yumuşacık Beşiktaş armalı nevresim takımlarınızın içinde güne başlayıp, misler gibi kokan Çarşı parfümümüzü sıkıp, Beşiktaş saatinizi, yüzüğünüzü, kolyenizi, küpenizi takıp işe gitmeyi, Beşiktaş Vodafone Arena Kalemliğinizden aldığınız kalemlerle yazılarınız yazdığınızı. Hayali bile güzel.

Serkant GÜZELKÜÇÜK / Beşiktaş Arena